对于京东来说，618的意义更加特别。618是京东正式成立的日子，如今的618，已经从京东的“店庆日”，发展成为了整个零售行业的节日，而今年的618也恰逢京东创业20周年。如今的618早已经不止是平台证明推动交易实力的竞技场，更是体现平台价值、验证平台战略、实践平台创新的重要节点。
在此前的商家大会上，京东方面表示，今年京东618会在“低价”“直播”和“新品”方面着力加码。此外今年618大促，京东会在商家投入上增加20%，同时帮助商家平均降低30%的运营成本。
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为助力更多商家在即将到来的京东618获得生意增长，在5月17日举行的与“实”俱进-2023京准通升级发布会上，京东相关负责人表示“京东数智营销服务品牌京准通在今年京东618期间推出最大力度的升级举措，助力商家快速开启增长之路。”
01打通产品链接营销与经营，实现营销和经营一体化随着技术的进步，越来越多的商家在打品牌和效果组合拳，意图实现品效合一，这意味着越来越多的商家关注品牌和效果，以及营销和经营的联动，一体化思考两者之间的关系。为了响应这些变化，京东实现在产品级别链接营销和经营，将推广成长中心与京麦成长中心三大层面打通，做到营销和经营的一体化。
京准通为品牌商家打造了更完善的数智产品矩阵，囊括10大营销产品、8大营销工具、3大数智服务，以更丰富的营销玩法，助力商家大幅提升投放效率及广告效果。
据京东相关负责人介绍，为了让商家在经营和营销整体链路中有更清晰的成长脉路指引，京准通搭建了商家推广成长中心，并且与京麦团队通力合作，实现了三个层次的打通：一是在商家推广成长中心中，承接京麦的成长中心的IP，实现商家成长理念的对齐，保证商家认知的一致性；第二个层面打通了经营和营销的成长任务路径，实现商家成长任务路径的一体化；最后前两个层次打通基础上，将京准通的营销能力整合到了京外平台，从而让商家在京外平台更快速地使用京东营销产品，从而获得经营上的提升。
目前，京麦平台里已经能够为商家提供营销相关的成长诊断和成长任务，帮助商家更快速地获取流量。据悉，成长体系是京东今年第二个特别大的核心，会与流量联动。
同时商家也可以通过京麦平台一键智能投放商品推广，通过这个系统只需指定投放的目标，以及希望投入的金额，系统会自动化完成出价、创意、人群等一系列的工作。
一直以来，京东致力于为消费者提供“多、快、好、省”的消费体验，并秉持开放的心态，希望能够携手广大品牌、商家等合作伙伴，共同实现稳健增长。针对合作伙伴在发展中遇到的难题和痛点，京东也一直在有针对性的进行调整和优化，持续提升服务能力。
为品牌和商家伙伴们打造更加开放的商家生态，带来更加简单、智能的经营体验也是此次京准通升级的重要方面。正如京准通相关负责人介绍，“智简经营”是以数据为基础的“智”，结合以商家需求为基础的“简”。
基于不同商家诉求，京东提供不同的产品方案能力，提升优化各量级商家的运营体验。无论是大型企业，还是中小型企业，都能感受到这种变化。对于大型企业，营销更关注直接效果的达成，以及消费者资产的积累。拿消费者资产积累来说，营销方略就能用数智化的方式赋能，让原来靠专业投放团队经验传承，变为数字化的可衡量、数智化的大助力。对于中小型企业，最大的痛点是投放能力缺乏、投放人力不足。
因此，对于头部商家京东提供通用的产品解决方案，并且做定制化的产品服务，从而满足头部商家多样的营销促销。对于中腰部商家，京东则提供极简投放能力的方案，例如支持京准通同账户秒开通，一键迁移的能力，从而帮助品牌快速地使用营销云的能力。
京准通给商家提供的实在服务，不止担任平台属性，更有代理服务，成为品牌商家的数智化营销顾问，与商家门一起解决营销难题。
此次升级中，京准通从四个实进行与“实”俱进的产品升级，其中包括品牌夯实、体验从实、 产品丰实、效果务实。
基于体验从“实”，京准通“极简版”和“专业版”可满足不同商家多样化需求。“极简版”京准通将入驻到投放的流程从7步降为3步，让商家广告投放链路更短；京准通旗下的京挑客及智能投放工具，让商品一键即投，真正实现“0门槛”广告投放。“专业版”京准通同样进行了流程简化、工具升级，以升级后的快车为例，操作步骤从5步减少至3步，创建计划耗时减少26%，并支持“货品洞察”一键投放。
今年初京东发布的“春晓计划”吸引了大批量商家入场，新商家对于广告投放知识有些欠缺，通过京准通极简版，真正实现一站式投放，降低学习成本。
除了体验智能和简化外，效果同样务实才是真正的“简”。为此京东从智能出价、智能创意、智能人群等方面深耕智能投放能力，以结果为导向助力商家降本增效，践行“你不必很精通，但可以很擅长”的价值主张。
在智能投放效果数据方面，智能投放整合了京东广告智能定向、智能出价、智能创意等领域的高技术的能力，可以协助到商家零门槛极简的投放，提供了跨搜索、推荐、首交多重流量的资源极简一站式场景的投放，满足品牌不同营销场景的投放诉求。ROI控制型出价，不仅让ROI可控，而且提升了转化效果；定向系统可以智能化标签组合推荐人群，投放前分析辅助决策、投放中实时优化、投放后洞察沉淀，在全链路实现定向数智化；智能创意，更是可以智能生成文本、图片、视频等创意素材，并能实现创意内容与人群的精准匹配。
创立于2019年的外交官品牌，主营箱包类产品，通过京东的智能投放，在站内消耗的占比达到45%左右，ROI高达12%以上。引流转化效果也远高于人工投放，同时有效控制了引流成本。
今年初新商家入场的时候，很多腰尾部商家对广告投放知识比较欠缺，但急着快速投放广告，在此背景下，套餐包功能应运而生。
京准通的智能投放“套餐包”能帮助商家实现更轻量、更确定性的智能投放，针对新商家提供平台专属流量扶持、无成交赔付保障，购买流量包之后，自然就有相应流量，针对平台新入主的新商家会进行专属的流量扶持，通过这些政策，帮助新商家快速渡过痛苦难熬的冷启动阶段，获取更确定性流量的同时快速成长。
在消费回暖之年的第一场年度电商大促敲响战鼓之时，在电商平台予以重要支持与巨大潜在流量即将涌来之际，把握消费全链路与对应的解决方案，在品牌认知触达与深化、心智建联与忠诚度培养上抢占先机，无疑是把握消费确定性、乘风而起的好时机。
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